Une identité visuelle globale
Le point de départ a été la conception d‘un système global d‘identité visuelle dans le but de construire une image forte de l’agence. Les choix graphiques et typographiques sont à l’image des projets développés par AFAA : exigeants, allant du détail à la vision globale et maitrisés de bout en bout.
Le système imaginé est modulable afin de pouvoir continuer à se développer sur chaque nouvel outil conçu par la suite, quel que soit son échelle, ses proportions.
Il prend appui sur un caractère typographique particulier, une grille de mise en page déclinable sur tous formats, des principes de composition précis et une iconographie pré-existante soignée.
Nombreuses sont les agences d’architecture dont le nom est constitué d’une succession de lettres ; la plupart du temps ce sont les initiales des associés.
Ici, la particularité est la répétition de la lettre A et la difficulté qui en découle pour un designer soucieux du rythme entre les lettres. Le caractère choisi pour “représenter” l'agence (robuste, sans artifice) présente une particularité dans le dessin de la lettre A qui permet de rapprocher davantage les lettres et de parvenir ainsi à un espacement plus régulier des quatre lettres.
C’est à partir du caractère typographique Replica que l’ensemble du système graphique est défini : une grille modulaire parfaitement calquée sur les proportions des lettres A, F, A, A. Les espaces entre les modules sont particulièrement réduits comme pour la signature typographique. Ce détail sera particulièrement visible dans la composition des images au sein des différentes applications.
Le principe de grille, bien qu’invisible, assure non seulement une rigueur dans la composition des éléments sur une page mais constitue en premier lieu une aide significative dans l’élaboration d’un document et permettant de gagner en efficacité.
L’ensemble des documents (y compris administratifs) sont composés sur la grille préalablement définie. Au format A4, elle est composée de 6 × 4 modules. Elle se décline ensuite sur le format A3 pour la composition des fiches de référence.
À l’opposé d’une charte graphique figée, l’identité visuelle est conçue pour être dynamique et pouvoir évoluer selon les besoins auxquels elle doit s’adapter.
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À partir de ces éléments graphiques et structurels, Bureau 205 assure, depuis 2010, la cohérence et l’organisation des outils entre eux, qu’ils soient imprimés ou numériques.
Compte tenu de la diversité des documents, tant dans leurs formes que dans leurs objectifs et leurs cibles, Bureau 205 est à la fois dans une logique de mise en œuvre rigoureuse de l’identité et dans l’idée de la “faire vivre” en faisant preuve d’imagination afin de répondre aux besoins et contraintes spécifiques liés à chaque application.
Design éditorial
Cette édition conçue en 2010, à l’occasion des dix ans de l’agence, a été pensée comme un livre d’images.
Ambitionnant de montrer l’intégralité de l’iconographie, Bureau 205 a imaginé, sur la base de la grille modulaire ici adaptée au format de l’ouvrage, un principe de composition automatique découlant directement du flux d’images disponible pour chaque projet. Les compositions dynamiques résultent, sans artifice, de la succession des formats carrés, paysages et portraits.
Ce principe de production a permis de concevoir et réaliser cette édition dans un temps court.
Le format économique, la reliure particulière et le carton de couverture — bien qu’embossé — ont répondu au souhait d’une édition modeste.
Cinq ans plus tard, afin de rendre compte des projets dessinés et réalisés depuis l’édition anniversaire éditée en 2010, Bureau 205 propose un objet éditorial en lien avec le premier (format, grille, typographie).
Pour cette édition, le choix de deux papiers soutient la structuration éditoriale. Sur l’un les images des projets, sur l’autre les textes permettant de comprendre la démarche des architectes pour chaque projet au regard de son contexte et de ses problématiques.
Selon le principe initial d’une identité capable d’évoluer au fil des années, le principe de couleur (initialement la couleur rouge pour la dimension Corporate) a été enrichi afin de permettre l’utilisation d’une gamme plus large à l’instar des couleurs souvent présentes au sein des architectures développées par l’agence grâce au concours de l’artiste Élisabeth Gilbert Dragic.
Selon différentes fréquences (annuelle, bisannuelle, quinquennale), nous développons, sur un principe commun non restrictif, une collection d’objets éditoriaux qui présentent l’activité de l’agence.
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En 2018, pour répondre aux besoins exprimés par les architectes, Bureau 205 propose de développer une série de livrets portant chacun sur un projet architectural: images, plans, élévations, perspectives permettent de comprendre en détail chaque bâtiment en un nombre réduit de pages.
Les principes structurels mis en place permettent ici d’être efficaces et de délivrer un message concis et clair avec un choix d’images précis.
Dans le contexte de la crise sanitaire de 2020, les architectes associés souhaitent conserver le lien avec leurs commanditaires, partenaires et collaborateurs. Ils font appel à Bureau 205 pour imaginer un journal, trait d’union entre tous, en attendant un retour à la normale tant espéré.
Cet outil présente l’année de l’agence: projets en cours et livrés — logements, bureaux, équipements, constructions neuves comme rénovations — qui convoquent différents types d’iconographie: photographies, perspectives, documents graphiques, pour traduire les stades d’avancement des projets.
La conception du journal s’inscrit dans la refonte de l’identité visuelle engagée l’année précédente allant vers davantage de sobriété.
La notion de grille ne se limite pas aux documents imprimés. Elle se trouve même au cœur du développement du site internet avec l’apparition du principe de redimensionnement et de défilements multidirectionnels des pages afin que ces dernières s’adaptent à l’appareil sur lequel l’utilisateur les consulte.
Une plateforme de recueil de données et de production de contenus
Après six années de collaboration et une compréhension fine des besoins — récurrents ou ponctuels — de l’agence, Bureau 205 propose une réflexion d’envergure alors que la refonte du site Internet se pose.
Force est de constater que les besoins sont nombreux pour une équipe qui doit alors mobiliser une personne en interne pour y répondre. Pourtant, il s’avère que certaines tâches sont répétitives, sans valeur ajoutée et pourraient être automatisées.
Bureau 205 propose de développer une plateforme numérique permettant d’enregistrer de manière organisée tous les contenus afférent à la communication de l’agence (images, textes, informations). Hormis le gain du fait de la centralisation des données, le fait de ne disposer que d’une source permet d’éviter les corrections multiples — et inévitablement les erreurs — dues aux nombreux documents.
Cette base de données sera ensuite exploitée pour produire le site Internet, alimenter les réseaux sociaux et servir à la création de documents grâce à la génération dynamique de fichiers pdf.
Le site Internet n’est donc que la partie émergée d’un dispositif numérique ambitieux développé pour la gestion concertée de la communication et de la production de contenus pour les réseaux sociaux et de documents prêts à l’impression (liste de références, livret présentant une sélection de projets, etc.). Ce dispositif permet d’optimiser de manière significative le temps dédié à la communication.
Pour autant, Bureau 205 a conçu avec attention cette application afin de proposer une expérience utilisateur agréable. Un soin particulier a été de ce fait apporté à l’ergonomie et aux fonctionnalités proposées afin de permettre, par exemple, d’interroger simplement la base de données et faire apparaître les projets correspondants aux critères de recherche. Un espace dédié à la presse a été proposé afin de permettre aux journalistes identifiés de pouvoir télécharger de manière simple les contenus nécessaires à la rédaction de leurs articles.
L’étude a naturellement pris en compte la consultation du site sur les multiples appareils (écran, téléphone, tablette). Le responsive design a n'a pas été ici seulement utilisé pour une mise au format mais aussi pour adapter la navigation suivant l'appareil utilisé.
Une réflexion globale sur les besoins de l’agence a permis de développer un outil particulièrement efficace pour assembler les contenus produits et permettre d’accroitre de manière significative — à temps passé constant — la communication de l’agence.
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Bureau 205 dirige la programmation et l’animation des réseaux sociaux de l’agence pour une publication de posts hebdomadaires. Vie d’agence, rétrospectives, concours, livraisons, chantiers sont orchestrés pour animer les comptes Instagram, Facebook et page LinkedIn d’AFAA.
Organiser et présenter les contenus
Une chemise imprimée en sérigraphie permet d’organiser les documents imprimés produits. Lors de la remise d’un dossier de candidature ou d’un rendez-vous, elle simplifie la consultation des pièces administratives et des fiches de référence. La même chemise permet de présenter des documents au format A3 et A4 par un jeu de plis pensés en amont.
AFAA Architecture
Architectes associés :
Philippe Audart
Marc Favaro
Anne-Sophie Rigal
Accompagnement stratégique, design graphique, suivi de réalisation
Bureau 205
Photographies
Didier Boy de le Tour
Élodie Daguin
Maxime Delvaux
Jonathan Letoublon
Sérigraphie
Olivier Bral
Impression numérique
Ab numeric
Printot Ixo
Impression offset
Imprimerie Brailly
Imprimerie Ott
Développement web
Rezo zero
Mcube