La refonte de la revue doit lui permettre de se distinguer de la concurrence forte due à son mode de diffusion gratuit en stations de ski. Le support côtoie plaquettes publicitaires et touristiques. La revue doit oser un positionnement lui permettant de se faire remarquer.
Continuité
Bureau 205 propose des principes permettant une continuité avec la revue existante. Le format de la revue est conservé à l’identique. Le papier, de type recyclé, ainsi que le façonnage restent les mêmes.
La proposition de mise en page s’appuie sur l’existant: une place importante donnée aux blancs; une valorisation des images; une composition des textes en 3 colonnes.
Évolution
La refonte accompagne l’évolution de l’approche rédactionnelle: renommage des rubriques; large place aux visuels; visuels grand format; contenus plus concis; ajout de contenus utiles et pratiques.
La mise en page met en valeur la création de différents registres d’information (cartographie, chronologie, biographie) permettant d’entrer dans un mode de lecture non linéaire et dynamique: encadrés, “très courts” (citation, chiffre).
La refonte est pensée pour faciliter la prise en main de la maquette en interne et perdurer ainsi au fil des numéros.
Les choix typographiques sont au centre du dispositif. Les deux caractères retenus — de titrage et de texte — entretiennent un lien fort avec l’architecture.
Pour composer la marque, la têtière de la revue et les titrages, Bureau 205 propose la police de caractères Grace, dessinée par Simon Renaud et distribuée par 205TF.
Elle donne au mot un statut de signe, nécessaire pour accrocher le regard du lecteur. Son dessin et son rythme lui confèrent son caractère singulier et immédiatement remarquable tout en conservant une lisibilité sans encombre.
Elle laisse une empreinte forte et s’associe parfaitement aux autres signes créés pour les besoins de la maquette.
Construit à partir de formes géométriques simples, il se réfère au fonctionnalisme par ses combinaisons de formes élémentaires tout en proposant des formes audacieuses d’une grande liberté.
Le caractère de texte, Muoto, conçu par Matthieu Cortat, est une synthèse d’une approche sensible et humaine du design moderniste. Il est choisi pour sa discrétion qui permet de ne pas freiner la lecture, sa lisibilité et sa palette étendue de graisses (du Thin au Black).
Cette police de caractères variable et sans empattements combine des courbes amples et des fûts solides, démontrant que le fonctionnalisme peut être chaleureux et d’une douce efficacité.